Was funktioniert besser in den sozialen Medien – Videos oder Fotos? Eine Entscheidung, die gar nicht so leicht fällt! Es kommt ganz darauf an, welche Ziele du verfolgst und wer genau deine Follower sind.

Warum du heute visuelle Inhalte anbieten musst

Visuelle Inhalte über die sozialen Medien zu verbreiten kann deinem Unternehmen einen Boost geben und es bei deiner Zielgruppe bekannt und beliebt machen. Die User haben sich mittlerweile daran gewöhnt, die Inhalte in Form von Videos oder Bildern zu konsumieren. Reine Texte werden nicht mehr richtig wahrgenommen. Es sei denn, du bist auf einem Netzwerk wie Twitter unterwegs. Für Instagram oder Facebook gilt: Ohne Video oder Foto geht gar nichts! Das heißt im übrigen nicht, dass du nicht trotzdem mit Text arbeiten kannst. Gerade auf Instagram gibt es viele große Accounts, die Bilder gestalten, in denen Texte grafisch aufgearbeitet werden. So sind Infografiken oder Texte in stilvoller Schrift dort ausgesprochen beliebt. Wenn die User das Foto oder das Video interessant finden, wird auch der Text darunter gelesen. Das heißt also, dass Texte nicht „tot“ sind. Sie müssen heute nur anders angeboten werden.

Die Vorteile von Videos

Videos bieten dabei einige Vorteile. Im Gegensatz zu Bildern kannst du mit ihnen eine lange Message rüberbringen. Das sorgt gleichzeitig dafür, dass die Verweildauer auf deinem Account gesteigert wird. Auf die Art schätzen die sozialen Medien deine Inhalte als hochwertig und relevant ein. Aber auch mit kurzen Videos kannst du bereits eine Menge Wissen und Informationen vermitteln. Nachteil: Videos kosten Zeit. Bei all der Konkurrenz macht es heute nur noch wenig Sinn, Videos von geringer Qualität zu produzieren. Das heißt nicht, dass du dich in deiner Instagram Story nicht mal spontan zu Wort melden kannst. Aber alles, was darüber hinausgeht, muss heute professionell aussehen. Wenn nicht, schalten die User ganz schnell zum nächsten Video.

Die Vorteile von Bildern

Auch wenn sich das Videoformat immer mehr verbreitet, kannst du mit einem starken und interessanten Bild nach wie vor die Aufmerksamkeit deiner Follower wecken. Im Gegensatz zum Video kannst du mit nur mit einem Bild schwer alle Infos oder das Wissen vermitteln. Deshalb sollten sie immer mit einem Text verbunden werden. Mit dem Bild weckst du die Neugier und teaserst an, worum es geht. Alle weiteren Infos verpackst du im Text. Der Vorteil von Bildern besteht ganz klar darin, dass sie viel leichter zu produzieren sind. Gerade wenn du täglich in den sozialen Medien posten willst, ist das ein großer Vorteil. 

So wählst du das passende Medium aus

Bilder und Videos haben jeweils ihre Vor- und Nachteile. Die einfachste Möglichkeit ist, auf eine Kombination von beiden zu setzen. So kannst du auch ganz leicht herausfinden, was deiner Zielgruppe besser gefällt. Wenn du nach einer Testphase herausfindest, das Bilder doch besser ankommen als Videos, kannst du dich auf sie fokussieren und anders herum. Ebenso ist das soziale Netzwerk, auf denen du deine Inhalte veröffentlichen willst, ein entscheidender Faktor. Auf Pinterest funktionieren Fotos nach wie vor besser als Videos. Bei Instagram und Facebook kann beides klappen. Bei Twitter wiederum ist das klassische Textformat nach wie vor die Nummer eins.